《秘密花園》引出彩鉛行業"隱形冠軍"

 安頓伯爵說，賓士和奧迪汽車就是很好的例子——高質量的產品和獨特的工藝會讓企業立于不敗之地。現在，輝柏嘉在德國製造的產品有大約一半出口，主要銷往歐元區其他國家。

 

 如今，輝柏嘉是擁有近7500名員工的跨國企業，2012年至2013年財年，其銷售額超過5.9億歐元（約合48.82億元人民幣）。

 

 在伯爵看來，要持續經營一個家族企業，最重要的是要以專業的方式去經營它，“在家族生意里，光做夢是行不通的，你很快會被淘汰出局。你得不斷變化。如果你伸伸懶腰說，我可以對自己的產品感到滿意，那麼這將是邁向地獄的第一步”。

 

 在安頓伯爵看來，家族企業的最大優勢在于，領導者可以有更大的話語權去做一些戰略上的決策，並且一錘定音。

 

 上世紀80年代，為了爭奪更廣泛的市場，他拍板進軍亞太地區，在馬來西亞和印尼開設廠房。“短期來講這個決定不會給我們帶來任何效益，但長遠來看是可以的。我們在這些地方堅持了10年甚至更久，現在看看馬來西亞和印度尼西亞都非常成功。你必須從最基礎的市場開始，然后有足夠的耐心和時間去培育，很多企業都沒有這個意識。”

 

 未來：

 

 “鉛筆過時，但不可缺”

 

 不過，話說回來，儘管輝柏嘉公司已經走過250多年曆史，經曆風雨無數，但他們面臨的威脅仍無處不在：如競爭對手技術提高、歐元區經濟不景氣以及科技的發展。最大的威脅在于：當學齡前孩子也懂得如何操作iPad，彩色鉛筆和墨水筆的未來就變得十分不確定了。

 

 “數位技術的問世將如何改變書寫，這是輝柏嘉面臨的最大挑戰。以后孩子們還會寫字嗎？”曾創造“隱形冠軍”一詞的管理諮詢顧問赫爾曼·西蒙說。

 

 不過，安頓伯爵雖然認識到數位技術帶來的威脅，但他堅持認為手寫永遠不會消失。他指出，人們仍在用鋼筆、鉛筆和熒光筆寫私人筆記，標記列印出來的文檔。他表示，即使在富裕國家，孩子們也需要學會使用鉛筆和鋼筆，以培養讀寫所需的動作技能。

 

 “在某種程度上，鉛筆是很過時的產品，但它仍不可缺少，”安頓說，“鉛筆繼續存在的時間會比我們可能認為的要長久得多。”

 

 為確保這句話到下一代還能站得住腳，安頓伯爵33歲的兒子、畢業于哥倫比亞大學商學院的查理伯爵最近加入了輝柏嘉的市場部。安頓伯爵嚴厲地說：“首先，他得學習業務。”

 

 《秘密花園》的流行，仿佛應驗了安頓伯爵的判斷。《秘密花園》由英國插畫家喬漢娜·貝斯福創作，書里有各類花鳥、建築等黑白手繪圖案，讀者可以任意塗色。該書出版后便長期占據英美亞馬遜暢銷榜第一名，現在更是風靡亞洲，吸引著遠離校園多年的成年人重新拿起彩色鉛筆。

 

 語錄

 

 如果你想讓你的孩子接班，首先，你必須讓他和外部的競爭者具備同等的教育和學識背景，同等的能力。其次，你必須找到適合干家族生意的人。我一向主張，管理層只要有一兩個來自家庭的成員，這就足夠了。家族企業要有長期思想，要知道，家族企業所要考慮的事情是以“代”計算，而不是“年”。