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《秘密花園》引出彩鉛行業"隱形冠軍"

瀏覽數量:1     作者:本站編輯     發佈時間: 2015-11-19      來源:本站

 安頓伯爵說,賓士和奧迪汽車就是很好的例子——高質量的產品和獨特的工藝會讓企業立于不敗之地。現在,輝柏嘉在德國製造的產品有大約一半出口,主要銷往歐元區其他國家。
 
 如今,輝柏嘉是擁有近7500名員工的跨國企業,2012年至2013年財年,其銷售額超過5.9億歐元(約合48.82億元人民幣)。
 
 在伯爵看來,要持續經營一個家族企業,最重要的是要以專業的方式去經營它,“在家族生意里,光做夢是行不通的,你很快會被淘汰出局。你得不斷變化。如果你伸伸懶腰說,我可以對自己的產品感到滿意,那麼這將是邁向地獄的第一步”。
 
 在安頓伯爵看來,家族企業的最大優勢在于,領導者可以有更大的話語權去做一些戰略上的決策,並且一錘定音。
 
 上世紀80年代,為了爭奪更廣泛的市場,他拍板進軍亞太地區,在馬來西亞和印尼開設廠房。“短期來講這個決定不會給我們帶來任何效益,但長遠來看是可以的。我們在這些地方堅持了10年甚至更久,現在看看馬來西亞和印度尼西亞都非常成功。你必須從最基礎的市場開始,然后有足夠的耐心和時間去培育,很多企業都沒有這個意識。”
 
 未來:
 
 “鉛筆過時,但不可缺”
 
 不過,話說回來,儘管輝柏嘉公司已經走過250多年曆史,經曆風雨無數,但他們面臨的威脅仍無處不在:如競爭對手技術提高、歐元區經濟不景氣以及科技的發展。最大的威脅在于:當學齡前孩子也懂得如何操作iPad,彩色鉛筆和墨水筆的未來就變得十分不確定了。
 
 “數位技術的問世將如何改變書寫,這是輝柏嘉面臨的最大挑戰。以后孩子們還會寫字嗎?”曾創造“隱形冠軍”一詞的管理諮詢顧問赫爾曼·西蒙說。
 
 不過,安頓伯爵雖然認識到數位技術帶來的威脅,但他堅持認為手寫永遠不會消失。他指出,人們仍在用鋼筆、鉛筆和熒光筆寫私人筆記,標記列印出來的文檔。他表示,即使在富裕國家,孩子們也需要學會使用鉛筆和鋼筆,以培養讀寫所需的動作技能。
 
 “在某種程度上,鉛筆是很過時的產品,但它仍不可缺少,”安頓說,“鉛筆繼續存在的時間會比我們可能認為的要長久得多。”
 
 為確保這句話到下一代還能站得住腳,安頓伯爵33歲的兒子、畢業于哥倫比亞大學商學院的查理伯爵最近加入了輝柏嘉的市場部。安頓伯爵嚴厲地說:“首先,他得學習業務。”
 
 《秘密花園》的流行,仿佛應驗了安頓伯爵的判斷。《秘密花園》由英國插畫家喬漢娜·貝斯福創作,書里有各類花鳥、建築等黑白手繪圖案,讀者可以任意塗色。該書出版后便長期占據英美亞馬遜暢銷榜第一名,現在更是風靡亞洲,吸引著遠離校園多年的成年人重新拿起彩色鉛筆。
 
 語錄
 
 如果你想讓你的孩子接班,首先,你必須讓他和外部的競爭者具備同等的教育和學識背景,同等的能力。其次,你必須找到適合干家族生意的人。我一向主張,管理層只要有一兩個來自家庭的成員,這就足夠了。家族企業要有長期思想,要知道,家族企業所要考慮的事情是以“代”計算,而不是“年”。

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